Top Ittipat Dibalik Suksesnya Tao Kae Noi

Pasti kita sering melihat atau mendengar snack rumput laut bermerk "Tao Kae Noi", tetapi kita tidak mengetahui siapa pemilik snak rumput laut tersebut,dia adalah Milyader muda dari Thailand bernama Top Ittipat.

Top Ittipat memiliki nama asli Aitthipat lahir di sebuah keluarga yang cukup kaya di Thailand dan dia memiliki hobi bermain game online, ketika dia berumur 16 tahun dia berhasil mendapatkan uang dari game online sebesar 1 juta bath dan dia mampu membeli mobil seharga 600 bath (sekitar 200juta-an rupiah) dari hasil penjualan senjata-senjatanya di game online, karena kecanduannya terhadap game online membuat dia menjadi malas belajar dan nilainya menjadi hancur berantakan sampai akhirnya dia dikeluarkan dari sekolah.

Setelah keluar dari sekolah, bisnis onlinenya pun mengalami kebangkrutan karena termasuk bisnis yang ilegal. Akhirnya dengan sisa uang yang dimilikinya Top beralih usaha ke bisnis DVD Player tapi tidak semudah yang ia pikirkan Top ditipu sebab semua DVD Playernya ternyata barang palsu dan uangnya tidak dapat kembali. Top berusaha mencari pinjaman ke bank untuk memulai bisnis barunya, namun bank tidak menyetujui pinjaman tersebut.

Di titik inilah Top mulai menyadari kesalahannya karena telah melalaikan sekolah dan pelajaran. Apalagi disaat yang bersamaan bisnis orangtuanya juga mengalami kebangkrutan, hutang yang melilit usaha orang tuanya mencapai 40 juta Baht semakin memperburuk keadaan. Terlebih lagi rumah mereka disita pihak Bank. Ditengah himpitan ini Top tetap berkeras. Setelah akhirnya ia mendapatkan pinjaman dari bank setelah berkali-kali ditolak, segala hal dia coba lakukan, Top mencoba berjualan kacang (chesnut) bersama dengan pamannya. Diawali dengan mencari cara bagaimana strategi berjualan yang baik supaya bisa laris kepada para penjual kacang lainnya yang telah sukses sampai lakukan beberapa eksperimen untuk mendapatkan resep terbaik bagi produk kacangnya sehingga memiliki cita rasa yang khas dan unik. Lalu akhirnya Top membuka kedai di mal dan belajar tentang menemukan tempat yang stategis. Sebab lokasi menjadi salah satu faktor menentukan dalam keberhasilan penjualan suatu produk. Namun berwiraswata memanglah tidak mudah. Saat Top mulai melakukan ekspansi bisnis chesnutnya secara besar-besaran, timbul suatu masalah lain dimana mesin pembuat kacang goreng yang Top pergunakan menimbulkan asap dan mengotori atap Mall sehingga harus tutup dan pihak Mal juga membatalkan kontrak kedainya.

Top hampir putus asa tetapi ia tetap bersikeras untuk bertahan di Thailand dan melanjutkan usahanya, sedangkan kedua orang tuanya memutuskan untuk pergi ke China. Top mendapatkan inspirasi dari cemilan yang sering diberikan oleh kekasihnya yaitu rumput laut goreng, dari bisnis jual kacang Top beralih haluan untuk berbisnis rumput laut goreng. Top pun memulai usaha kerasnya dengan mencari bahan rumput laut lalu belajar rahasia menggoreng rumput lautnya. Biaya yang dikeluarkan untuk pembelajaran ini mencapai lebih dari 100 ribu Baht. Belum lagi Top juga harus mempelajari cara untuk mempertahankan rumput lautnya agar tidak basi jika disimpan untuk beberapa hari lamanya, dan sampai pamannya harus masuk rumah sakit karna berkali-kali mencoba hasil dari eksperimen Top dalam membuat rumput laut menjadi snack yang digemari banyak orang.

Dalam tekanan yang begitu hebat Top berusaha mencari tahu tentang strategi penjualan dan inspirasi pun datang kembali untuk menjual produknya di mini market 7-Eleven, dia langsung membuat dan mengirimkan surat proposal kepada 7-Eleven untuk mereview produk yang sudah diciptakannya supaya produk tersebut bisa masuk ke dalam jaringan retail 7-Eleven dan surat yang dikirimkan langsung dibalas beberapa hari kemudian, Aitthipat diminta untuk memberikan presentasi mengenai produk yang sudah dia produksi didepan manager pemasaran 7-Eleven. Namun tidak semudah membalik telapak tangan 7-Eleven ternyata memiliki standard yang tinggi yang harus dipenuhi supaya produk

Top bisa masuk pasaran, ukuran kemasan yang terlalu besar dan harga yang dinilai masih terlalu tinggi menjadi penyebab produknya ditolak oleh pihak 7-Eleven, namun setelah ditolak dia tidak putus asa dan langsung mengambil inisiatif untuk mendatangi perusahaan desain dan meminta mereka untuk mendesain ulang kemasan yang saat ini digunakan dan menyesuaikannya dengan standarisasi yang sudah ditetapkan oleh 7-Eleven.
Setelah produknya sudah didesign ulang, Top kembali datang ke kantor 7-Eleven dengan membawa produknya untuk direview kembali, namun setelah menunggu lama dan tak ada satu orang pun yang menemuinya akhirnya Aitthipat pulang dengan perasaan kecewa dan meninggalkan produknya disana. Keputusasaan melanda dirinya Top hampir-hampir memutuskan untuk berangkat ke China tapi sebelum dia mendapatkan telepon dari manager pemasaran 7-Eleven dan dia diminta untuk datang kembali untuk mempresentasikan produknya yang baru didepan para eksekutif 7-Eleven dan ternyata dia berhasil meyakinkan pihak eksekutif 7-Eleven bahwa produknya memang layak untuk masuk ke jaringan retail 7-Eleven, namun ada beberapa syarat yang harus dipenuhi oleh Aitthipat, salah satunya adalah bahwa Aitthipat harus memiliki tempat produksi yang layak dan bersih dan dia harus mampu menyediakan produknya dalam jumlah yang besar.

Top selalu memikirkan bagaimana cara memenuhi persyaratan tersebut, sebab saat itu dia sudah tidak memiliki uang untuk menyewa tempat apalagi memproduksi snack tersebut dalam skala besar, karena selama ini dia hanya melakukannya berdua saja dengan ajudan yang dulu bekerja untuk ayahnya. Saat itu ajudannya mengatakan bahwa ayahnya masih memiliki sebuah rukan kecil di thailand, tanpa pikir panjang dia pun langsung mengajak ajudannya kesana dan merenovasi tempat tersebut untuk dijadikan sebuah pabrik kecil, kemudian dia merekrut beberapa orang untuk bekerja membantu dia memproduksi snack tersebut. Akhirnya dengan kerja kerasnya Top Ittipat dapat mendistribusikan produknya “Tao Kae Noi” ke 3.000 gerai 7-Eleven yang ada di Thailand, bahkan dalam waktu yang cukup singkat dia berhasil menyalurkan snacknya hingga mencapai Korea Selatan dan Jepang.

Perjuangan Top, segala kegagalan, getir dan pahit serta rasa duka dalam membangun sebuah bisnis kini mengantar Top pada sebuah kesuksesan. Top dapat melunasi hutang keluarganya dan mengambil rumahnya kembali dalam waktu 2 tahun. Pada umur 26 tahun Top sudah menjadi milyuner muda dengan penghasilan 800 juta Baht per tahun  dan mempekerjakan 2.000 staf. Sekarang ini siapa yang tak mengenal Tao Kae Noi produk cemilan rumput laut terlaris di Thailand bahkan telah masuk juga ke berbagai Negara tetangga termasuk Indonesia.

Kenapa Disebut Sebagai Seorang Entrepreneur?

Top Ittipat dapat dikatakan sebagai seorang entrepreneur karena dia memiliki ide dan inovasi untuk membuat rumput laut menjadi snack rumput laut goreng yang memiliki rasa unik dan dapat digemari oleh banyak orang, dan dikemas dengan semenarik mungkin.

Top Ittipat mempunyai strategi bisnis dan inspirasi yang kreatif untuk memperluas produknya agar dapat terdistribusikan dengan mudah kepada masyarakat.
Top Ittipat tidak pernah lelah untuk berhenti berusaha meskipun sudah mengalami kegagalan berkali-kali. Dia tidak pernah takut untuk mencoba hal-hal yang baru dan tidak takut akan mengalami kegagalan lagi.

Kesamaan Karakter pada Diri Saya?
Kesamaan karakter Top Ittipat pada diri saya adalah saya selalu ingin tahu hal-hal yang baru meskipun belum mengetahui risiko dari hal tersebut. Meskipun saya belum memiliki ide dan inovasi yang baru untuk memulai bisnis, tetapi saya memiliki keinginan untuk memulai bisnis sendiri seperti Top Ittipat yang sudah senang berbisnis dari saat remaja.

(Syahra Faradika)